21世纪以来，伴随着网络和信息技术的不断发展，我国电子商务快速迭代创新，取得了阶段式突破，如从传统电商发展到京东等现代电商，再发展到拼多多等社交电商，最后发展到淘宝等内容电商，而直播电商则是内容电商发展的最新阶段。其在农产品销售方面贡献了巨大力量，为了解直播带货在农产品销售方面的相关内容，探究农产品直播带货中的模式及机制，我们西北农林科技大学创新实验学院赴关中农产品电商直播调研队在2022年7月26日前往武功县进行了调研活动，具体的感想和收获如下：

在调研的开始，我们来到西北网红直播基地里进行参观学习。西北网红直播基地一期面积为3000余平米，由武功县政府在原来西北农产品体验城的基础上升级改造而成，设有农产品展销大厅、网红直播间、培训中心、供应链中心等多个功能板块，是西北地区首个专业化的农产品网红培育和直播电商运营服务平台。进入直播基地，首先看到的就是一排排的货物展柜，在上面摆放着各式各样优质的农产品，后面则是一排直播间。西北网红直播基地自2020年挂牌成立，在政府的大力支持下，现如今已经发展成了西北地区最大的直播基地，与抖音进行合作，为整个西北地区提供农产品直播方面的帮助。与其他直播基地相比，西北网红直播基地将精力放在农产品方面的营销上，通过不断增加生鲜农产品和食品的供给，满足消费者多元需求，同时联合直播机构、商家构建陕西乃至西北地区生鲜农产品和食品品类的产业集群，促进陕西和西北地区特色农产品销售，助力乡村产业升级。我们了解到农产品的直播带货都比较困难，相较于很多的工业产品，农产品没有明显的优势，相反在很多方面都有很大的劣势。在直播带货的形式下，农产品销售有了新的方式，但其本身的劣势依旧存在，体现在销售、运输等等方面，所以农产品的直播带货还是有很多困难。虽然作为学生的我们经验不足，能力有限，但是如何解决这些困难仍是我们值得思考的问题。

接着我们来到了陕西供销云仓科技有限公司，参观学习了直播背后产品的存储与运输。在负责人的介绍中，我们了解到产品一般会从原产地成批量的拉到云仓进行处理，对于农产品这种对于新鲜度有较高要求的产品，都会在将要成熟时即进行收获，然后运送到云仓进行冷藏，做到全年供应。调研的最后，我们来到了西域美农的配送中心，这里的负责人结合西域美农的营销模式向我们深入介绍了“买西北，卖全国”的武功直播模式。同时在与负责人的交谈中，我们了解到对于不同的产品，比如生鲜品和保质期相对较长的农产品，是会采取不同的带货策略的，像服饰产品一般选择在快手平台上直播销售，而生鲜、食品等保质期相对较短的产品在抖音上进行销售。西域美农早早地便进入了农产品直播带货的领域，率先将新疆的优质产品迈向全国，它的品牌定位十分准确，初始就是要做精选，挑选最好的产品，从而打造具有自己特色的品牌，将自己和其他企业区分开。

经过这次的调研，我们通过查找资料、团队讨论、面对面访谈、参观等形式对与农产品直播带货有了新的认识，也深刻感受到了农产品直播带货方面的不易。直播带货虽然让农产品搭上互联网平台，拉近了农民与市场的距离，使农村各类特色农产品卖得更远，卖得更好，但是农产品直播带货过程中涉及物流配送、包装存储、人才培养、行业监管等多个环节，目前在运行过程中还存在许多短板。作为乡村振兴的重要内容，农产品直播带货正在发挥着重大的作用，作为新时代大学生，我们也要学会将学到的知识融会贯通，运用到实际生活中去，为乡村振兴贡献自己的一份力量。