西安交大举办新大众文艺国际传播案例推选与分享活动

7月12日，“新大众文艺全球创作者大会”系列活动之“新大众文艺国际传播案例推选与分享活动”在西安交通大学举行。本次活动由西安交大与丝绸之路国际传播高校联盟共同主办，西安交大党委宣传部、新闻与新媒体学院、新大众文艺研究中心及国际教育学院联合承办。活动以“让创作被看见，让故事去远航”为主题，发布了新大众文艺国际传播案例（2024-2025）以及文化出海“新三样”全球用户调研成果，共同探讨新大众文艺赋能中华文化国际传播的路径。

西安交大党委常委、副校长单智伟，中国对外书刊出版发行中心党委副书记赵岭，陕西省委宣传部二级巡视员王战军，西安交大党委常委、党委宣传部部长、党委统战部部长成进，西安交大讲座教授、中国画报协会会长、新大众文艺国际传播案例评审专家组组长陈实，中国画报协会副会长张凤燕，西安交大党委宣传部副部长刘昱含，国际处副处长雷艳君，国际教育学院副院长纪婷，新大众文艺研究中心主任、新闻与新媒体学院院长汪文斌，新闻与新媒体学院党委书记薛周利，新大众文艺研究中心副主任、新闻与新媒体学院教授阚平等出席活动。来自中国传媒大学、厦门大学、陕西师范大学、西安外国语大学等丝绸之路国际传播高校联盟成员单位的专家学者，腾讯、快手、容量短剧、麦芽传媒等平台负责人，网络作家、乡土文旅IP运营者、短视频创作者、留学生以及央视网、人民网、国际在线、环球网、陕西国传中心的媒体记者代表共100余人参会。

单智伟代表学校对与会嘉宾表示欢迎。他从国家经济发展、高等教育国际化及学校承载的使命三个维度，用详实数据展示了国家综合实力提升为文化传播领域带来的发展机遇，并重点介绍了学校依托新大众文艺研究中心、“全球传播使者”计划、丝绸之路国际青年影像计划等平台，打造集研究、创作、传播于一体的国际传播生态。他呼吁各界携手合作，共同走好文明互通的长远之路。

陈实发布了2024-2025年度具有影响力的新大众文艺国际传播案例。她指出，本次案例推选遵循三大原则：一是坚持价值引领与质效并重，确保入选案例思想性、艺术性与主流导向高度统一；二是依托数据入围与专家评议相结合的科学机制，确保遴选过程客观、严谨与公正；三是突出跨文化共鸣与国际传播效能，致力于树立新大众文艺创新出海的示范标杆。案例覆盖网络文学、网络微短剧、数字游戏、社交媒体博主、泛文艺实践等主要新大众文艺类型，经初筛、专家推荐、终评三个阶段，共评出50个案例。其中包括网络微短剧《墨韵新生》《消失的厨神》，网络文学《水龙吟》《万相之王》，数字游戏《黑神话：悟空》《原神》，海外社交媒体博主@李子柒、@滇西小哥-董梅华、@“小一姐姐”秦一，以及泛文艺实践中的“青连丝路——丝绸之路国际青年影像交流计划”、贵州“村超”草根足球赛事全球爆红、陕北秧歌登上国际舞台等。这些案例是新大众文艺高度大众化、深度媒介化、广泛产业化、日常审美化的鲜活实践，是以新大众文艺提升国际传播效能的生动缩影。

西安交大新闻与新媒体学院副教授缑赫发布了《文化出海“新三样”全球用户大调查——网络文学、网络游戏、微短剧全球市场洞察》调研成果。数据显示，截至2026年1月，中国网络文学、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别达到5.37亿、7.37亿和11.62亿；东南亚、非洲成为出海核心市场；海外用户呈现年轻化、高收入、性别渐趋均衡的特征。调研也指出“新三样”出海存在文化适配性不足、内容创新乏力、商业模式失衡三大问题。该调查是新大众文艺研究中心的标志性成果。

容量短剧精品短剧负责人朱子洋，陕西省网络作家协会副主席贾晓，中国诗教推广大使、全国三八红旗手秦一，贵州省榕江县村超发展中心副主任饶文豪，2026年全国秧歌展演米脂秧歌指挥高梦瑶分别作了题为《以“小体量”承载“大格局”》《立足新大众文艺沃土，以现实网文搭建文明对话桥梁》《新大众文艺的童趣化国际传播路径与实践》《小小的足球 大大的梦想——村超品牌闯新路，乡土文化绽芳华》《米脂秧歌：守正创新的发展之路》的分享。

腾讯研究院高级顾问冯宏声，重庆麦芽传媒有限公司公共事务总监唐会余，贵州村T总策划、古阿新品牌创始人杨春林，快手科技陕西区域媒介负责人赵淦筌，中国传媒大学留学生NSHUTI CHRISTIAN MUGISHA以及西安交通大学留学生NONG THI YEN围绕“新大众文艺如何更好出海”开展了圆桌讨论。

此次活动是西安交大落实习近平总书记关于文艺工作、国际传播重要论述，贯彻党的二十届四中全会精神的重要实践。未来，西安交大新大众文艺研究中心将继续开展行业调研、案例遴选、创作者分享等多种形式的活动与交流，持续发挥高校智库优势，形成政企校媒多方力量联动，为文化出海献计献策，不断向世界展现真实、立体、全面的中国。