近年来农产品直播带货迅速发展，成了助农增收的新力量，为促进乡村振兴带来了新视角。为深入贯彻落实习近平总书记2020年4月在陕西省柞水县对电商扶贫重要讲话、重要指示精神，以创新力量助力农产品直播带货长久稳定发展，7月17日至22日，西北农林科技大学人文学院赴武功县创新创业赋能实践团走进陕西省武功县，开展实地调研和普法宣传活动。

武功县是西北电商第一县，该县“买西北，卖全国”的模式在全国打响，极大地促进西北农产品的销售。为了进一步了解该地农产品直播带货发展情况，并运用专业特长赋能农产品直播带货新发展，来自西北农林科技大学法学专业和英语专业的实践团成员走进陕西省武功县，开展了实地调研和普法宣传。活动开展前期，实践团成员通过直播平台与武功县农产品带货主播取得联系，随后实践团来到武功县，实地对主播、农户等人员进行采访，了解直播带货发展情况以及所遇困境，并向主播发放普法宣传册、讲解直播带货相关法律法规。

直播带货作为新兴的农产品销售模式，在助农增收方面起到极大的助推作用。为了进一步了解农产品直播带货发展情况，实践团成员与武功县部分主播和农户进行了面对面访谈，详细地了解农产品直播带货运作模式、产品质量保障情况、助农增收情况以及发展困境等。

访谈过程中，谈及直播带货对农产品销售的促进作用，每位接受采访的主播和农户都给出了极高的评价。“创利猕猴桃”店主吕创利在访谈中提到，互联网对于销售自家种植的猕猴桃有很大的帮助，以往自家种的猕猴桃只能在周边卖，但由于周边很多农户都在种猕猴桃，自家的猕猴桃卖不上价，现在有了直播带货、朋友圈带货，不仅能让全国各地的顾客吃到武功的猕猴桃，还能让猕猴桃卖上价钱，增加果农的收入。直播带货对于水果销售而言，是巨大商机，大大地拓展了猕猴桃的销路，打破了好货无人知的困境。

实践团成员还跟随农户前往果园，近距离感受农产品从采摘到打包发货的过程。农户也在果园里为实践团成员介绍猕猴桃的种植过程、日常田间管理工作和农产品直播带货主要环节。

图为农户向实践团展示带货产品信息 杜佳妮 摄

据悉，武功县的很多主播会带货一些陕西特色产品，带货过程中还会对当地风土人情进行宣传，让武功县的特色文化和农产品一并“走出去”。实地调研过程中，实践团采访到了抖音主播、武功古会“会长”——三秦小妹。三秦小妹是武功县的网红主播，同时还是武功县网络义务监督员、古会“会长”，她将直播带货和武功县传统文化相融合，在直播间实时向网友介绍各村古会、分享武功县的特色文化，让各地网友深入体会武功县的文化魅力。三秦小妹表示，农产品直播带货能将武功县美食推广出去，让远在外地的“乡党”也能吃到家乡味道，同时还帮助家乡的碎戏、古会等打响知名度，让更多人了解武功文化、爱上武功文化。

图为主播向实践团展示网络义务监督员聘书 夏雨如 摄

采访过主播、农户，实践团走进武功县人民法院，对该院电商法庭庭长进行简单采访。庭长向实践团简单介绍电商法庭的日常工作、主要案由、裁判情况等，并指出目前电商法庭受理最多的案件是快递服务费用纠纷，产品质量纠纷很少，整体而言武功县在产品质量保障方面做得较好。实践团还将实地调研收获与庭长分享，庭长也就调研中发现的问题提出了专业的意见。

为了进一步以专业特长赋能农产品直播带货新发展，除实地调研外，实践团还收集直播带货相关法律法规和典型案例，制作普法宣传册，向主播和农户发放，同时还详细向主播和农户介绍直播带货相关法律法规。实践团的普法宣传活动采用“以案释法、以案说法”的方式，借助典型案例对法律法规进行讲解，让专业的法条变得通俗易懂，帮助主播和农户学法用法，以期运用法治创新力量助力农产品直播带货长久稳定发展。

图为实践团参观武功县电商产业园  武飞扬 摄

本次实践活动，实践团通过实地走访、深度访谈的方式，对武功县农产品直播带货进行深入了解，并运用专业特长进行普法宣传，助推农产品直播带货在法治轨道上稳定发展。实践团成员也在本次实践活动中收获颇多，实践团成员杜佳妮表示：“互联网时代，电商成为脱贫攻坚的新引擎。习近平总书记对电商扶贫予以肯定，也是勉励我们青年推进电商这一新兴业态在农村扎根，让更多群众搭上“数字快车”，夺取脱贫攻坚全面胜利。广阔的大地是我们检验所学的好地方，本次实践让我体会到知易行难，后续的学习还需更加注重理论联系实践，努力做一个知农爱农的好青年。”