西安建筑科技大学管理学院三下乡：弘扬非遗文化，助力乡村振兴

为调研乡村的非遗产业品牌声誉，7月26日，西安建筑科技大学赴陕西省西安市长安区灞桥区新城区暑期社会实践团一行7人前往秦岭小峪口，开展关于非遗文化品牌数字声誉的社会实践调研活动，以探寻非遗文化更多的宣传方式。

图为实践团合照

2020年起，小峪口村村委负责人积极探索乡村发展新模式，通过盘活废弃宅院、引进非物质文化遗产等方式，打造集非遗传承、农旅融合、文创发展为一体的小峪口村“非遗乡集”，进一步助力乡村振兴。本次社会实践团队选择小峪口村为目的地，正是想深入了解此地的非遗乡集，感受秦腔脸谱的魅力，了解泥叫叫的制作过程，体会非遗之美。

图为实践团前往小峪口村

本次在小峪口的实践活动为期三天，实践团成员深挖非物质文化遗产背后品牌声誉对其的影响，探索其影响机制，通过与村委、游客等的交谈，实践团成员发现问题并提出有建设性的解决办法。

实践团队首先前往“鱼化泥叫叫”制作技艺传习所，观看了精美的泥叫叫展品，体验了泥叫叫的制作。体验结束后实践团队对来此处游玩体验的游客进行了采访和问卷调查。实践团成员发现大多数游客是想体验当地的非遗制作和观看非遗产品，了解非遗文化，并且了解到游客多是通过小红书等互联网渠道了解到“泥叫叫”，通过网友的分享加深了来这里的想法。

图为实践团邀请游客填写问卷

实践团接下来去往秦腔脸谱传习所，拜访了秦腔脸谱第四代传承人陈耀武老师。通过老师的讲解，实践团队成员了解到了不同的脸谱颜色和不同的脸谱画法反映着不同的人物性格。根据陈师傅所述，曾经因为信息传播的局限性，脸谱的画法只能通过演员拜师学艺才能掌握，而如今随着社交媒体的广泛传播，秦腔脸谱传承人可以借助互联网等渠道上传脸谱的画法，教人画脸谱，让越来越多的人了解到秦腔脸谱，将这项非遗技术传承下去。

图为师傅向实践团介绍脸谱

此次实践活动中团队成员认真负责，积极参与，不仅亲自体验了泥叫叫的制作过程，参观了秦腔脸谱传习所，而且也感受到了小峪口的风土人情。