从“红军柚”到洛川苹果：红色IP如何赋能特色产业 ——西北农林科技大学“党员淬初心·红产助振兴”实践团

【导语】一个真实感人的红色故事，能让一颗柚子“身价倍增”；一段“半条被子”的佳话，能带火一个村庄。红色IP究竟如何赋能特色产业？7月20日至23日，西北农林科技大学“党员淬初心·红产助振兴”实践团赴延安、洛川调研，带着这个问题走访企业、村庄与红色场馆，尝试给出青年视角的回答。

他山之石：故事是红色IP的灵魂

调研中，实践团梳理了两个典型样本。贵州习水的“红军柚”，源于一段真实往事：一位负伤红军战士宋加通被当地群众救下后，引种蜜柚回报乡亲。真实的红色故事成为品牌之魂，消费者买的不只是柚子，更是那份鱼水深情。湖南沙洲村则依托“半条被子”的故事，走出“红色文旅+绿色产业+网络电商”的融合之路；但沙洲村也留下教训——商标曾被抢注，提醒后来者：红色IP开发，知识产权布局必须先行。

两个案例一正一反，启示清晰：红色IP的核心竞争力是“真实的故事”，而故事转化为品牌，需要产权保护、产业承载与传播创新三管齐下。

洛川苹果的红色底蕴：一座尚未充分打开的富矿

回到洛川，队员们发现，这颗苹果的红色渊源深厚得超出想象。1947年，洛川农民李新安从河南灵宝驮回200多株苹果苗，建起陕北第一个苹果园；1959年，毛主席品尝洛川苹果后回函，称其“一个创举”。如今，全县苹果种植53万亩、人均3.3亩居全国之首，品牌价值达687.27亿元（据公开报道）。

更难得的是，1937年8月，洛川会议就在洛川县永乡镇冯家村召开，确立了全面抗战路线——红色地标与苹果之乡在同一个村庄交汇。然而队员们在冯家村百红苹果专业合作社和洛川会议纪念馆的调研中都发现了同一个短板：红色IP与苹果产业的联动仍处于起步阶段，合作社面临品牌化瓶颈，景区的文创与IP活化有待破题。底蕴深厚、转化不足，洛川苹果的红色价值仍是一座待开发的富矿。

让红色基因成为品牌增量

结合调研，实践团从青年视角提出红色IP赋能路径的思考方向：

一是讲好“真故事”。像“红军柚”那样，把李新安驮苗、“一个创举”回函、洛川会议等真实历史线索串成品牌叙事，让每一箱洛川苹果都成为红色故事的载体。

二是推动“产旅融合”。依托洛川会议纪念馆的研学客流，探索“红色研学+果园体验+苹果消费”的动线设计，让红色流量沉淀为产业销量。

三是筑牢“产权防线”。汲取沙洲村商标被抢注的教训，红色IP相关商标、地理标志的注册保护要走在开发前面。

四是善用“青年表达”。用短视频、微党课、文创设计等青年喜闻乐见的方式活化IP，让红色品牌既“正”又“潮”。

红色基因是乡村振兴的精神内核，产业发展是乡村振兴的物质基础。从“红军柚”到“半条被子”，再到洛川苹果，队员们愈发坚信：红色IP不是贴在产品上的标签，而是融入产业链的精神资产。作为农科学子，实践团将持续深化调研成果，以知农爱农的赤诚、强农兴农的本领，把论文写在祖国大地上，让青春在乡村振兴的火热实践中绽放光彩。