陕西科大学子打造品牌IP，树立科大文创形象

基于之前连续三年茯茶产业实践团的调研情况，时至今日陕西科技大学食品与生物工程学院所组建的“三秦文创，智慧助农赴关中地区促茯茶产业发展文创实践团”再度起航，力求产品实物落地，开拓助农文创茯茶产品新局面！

实践团在过去的一段时间里，就西安著名的文创打卡地开展了历时两天的社会实践线下调研活动。

在一支3分43秒的社会实践Vlog中，展示了团队近期的调研工作开展情况，与团队成员一起对话西安，用脚步探寻陕西特色。通过观赏学习西安著名打卡地丰富多样的文创产品，体会产品设计理念，感受古城西安的文化内涵。从文创产品以及国潮设计中汲取灵感，借此开展产品的包装设计工作，目前已经设计出能够体现品牌内涵的IP形象茯小茶，并且针对于对能够凸显出西安文化以及科大特色的产品包装进行了初步设计。

一个好的品牌的IP，提供了品牌与目标消费者的沟通内容与通道，可以扩大品牌商业化，降低营销成本，对品牌后期的发展有着更为积极的影响。对消费者而言，文化IP代表着某一类标签、文化现象。它可以引起兴趣，用户的追捧可能转化为消费行为；对运营商而言，文化IP则代表着某一个品牌、无形资产。它可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。

而本次IP设计主要致力于设计并落地科大友“茯”茯茶系列产品，通过产品销售等渠道借此机会以礼盒为载体展现科大文化风貌，寄托科大情怀，宣扬科大精神。从而为今后进一步形成可持续的校园文化创意产品体系打好基础。

茯砖茶茶体紧结，其色泽黑褐油润、金花茂盛、清香持久、陈香显露、醇厚回甘绵滑，在历史上主要作为边销茶销往边疆，具有“消惺肉之腻，解青稞之热”的功效，被誉为古丝绸之路上的“神秘之茶”。而在茯小茶IP设计过程中便是紧扣茯砖茶包括口感、外观等在内的一系列特色，皮肤较黑代表着茯砖茶茶砖颜色为黑褐色；头戴金色小球作为装饰物代表着其金花茂盛，给消费者更为直观的感受；体态较为丰腴，面带微笑则体现茯砖茶入口醇厚回甘绵滑，对人体健康有所裨益的特点。

IP设计已经告一段落，但产品包装设计依然在路上，虽然距离产品落地还有一段距离，但是路虽远，尔且行之，相信在团队成员的通力协作下，终将会拿出令人满意的成果。