西安建筑科技大学三下乡：品非遗韵味，寻传播蹊径

陕西大学生网讯（通讯员 屈露欣）7月31日，西安建筑科技大学管理学院赴陕西省西安市新城区乡村振兴调查暑期社会实践团在指导老师李君艳的带领下前往永兴坊调研华县皮影、传统美食等非遗数字传播情况，零距离体验非遗文化之美，了解非遗数字传播模式，助力非遗数字传播发展。

永兴坊非遗文化街区是全国首个“非遗文化”主题特色街区，坐落于西安城墙脚下，富有历史生活气息的环境让许多陕西非遗文化在这里“活”起来。

图为永兴坊非遗戏曲博物馆

在永兴坊中心的陕西戏曲非遗博物馆里，每天都上演着国家级非物质文化遗产--华县皮影戏。实践团在观看经典皮影表演《三打白骨精》后，感受到华县皮影雕刻造诣高，老艺术家们的演唱功力深，表演者功力精湛。除了有白蛇传、西游记、西厢记等传统的皮影表演外，它还将现代元素融入皮影戏，用古老非遗讲当代故事，呈现出更加流行和具精神感染力的“新”非遗。表演结束后，传承人向大家介绍了目前皮影艺术的现状及未来发展。现代的皮影艺术已经不再局限于传统的手工制作，传承人开始将新技术和新材料应用到皮影艺术中。同时，在数字化传播方面，永兴坊将影像技术和皮影艺术结合起来，创造出更加生动和具视觉冲击力的表演效果。

图为传承人操纵皮影人

 除了华县皮影戏，永兴坊作为全国首个非遗文化街区，它融合陕西多种特色非遗，将非遗的地方特色与永兴坊的现代传播理念相结合，助力多种非遗文化的快速发展。在非遗美食方面，临潼柿子饼最为典型。作为知名柿子产地，临潼产出的柿子别具风味，因此，永兴坊地区用柿子代替传统果馅，制成口味独特，软糯清甜的柿子饼，受到广大游客一致好评。同时利用互联网短视频对非遗进行特色宣传，永兴坊吸引了更多游客，红火的发展状态也促进坊内美食不断创新，向着更多元化的方向发展。 

图为实践团成员邀请游客朋友填写问卷

在永兴坊内，实践团成员向游客发放调查问卷，了解广大游客对于非遗数字传播的看法。通过问卷调查，实践团收集到大量宝贵的信息，随后将这些数据进行整理和分析，发现大多数游客来永兴坊的目的是品尝非遗美食，有小部分游客是为了观看皮影戏。在传播途径方面，大多数游客是通过新媒体等网络媒介了解到永兴坊后慕名而来。因此，加强非遗文化在数字媒体上的传播是不可或缺的传播途径。

通过本次调研，同学们进一步了解了非遗文化，认识到非遗文化发展所处的现状。永兴坊将非遗与现代流行元素相结合，美食文化与非遗表演相结合，得到了年轻一代的青睐。但是还存在个别非遗数字传播媒介单一，有效性不高等问题，还需要永兴坊和社会各界的不断创新和探索，从非遗数字传播媒介、传播对象、传播展示形态三个维度，探究非遗智媒化与智慧化传播方式，让更多原本不被人注意的非遗文化受到重视和保护，让更多非遗文化得以传播和传承，让更多人走近绚烂的非遗文化世界里。