西安建筑科技大学学子前往雁塔区开展实践活动

衣袂飘飘梦回唐，长安处处汉服妆。为了探寻汉服文化对文旅融合的助力情况，7月18日西安建筑科技大学公管学院赴陕西省西安市开展汉服文化助力西安文旅融合暑期实践团队循着盛唐遗韵，依次探访西安大唐芙蓉园、大唐不夜城、大雁塔三大核心景区。调研发现，汉服已成为串联西安文旅的重要纽带，在不同景区展现出独特魅力，共同激活沉浸式文化消费新动能。

第一站：大唐芙蓉园——皇家园林中的沉浸式文化课堂

清晨踏入大唐芙蓉园，仿唐皇家园林的恢弘气象与穿梭其间的汉服身影相得益彰。调研团队观察到，身着齐胸襦裙、唐制礼服的游客络绎不绝。汉服俨然成为深度参与园内文化体验的“通行证”：在“唐诗峡”，身着汉服的年轻人兴致盎然地跟随工作人员吟诵诗句；仕女馆的唐代礼仪体验区，汉服游客的参与热情尤为高涨。“穿汉服逛园子，才像真正走进了唐朝！”一位精心梳好发髻的游客向团队分享道。园区周边的汉服租赁店和妆造工作室一早便座无虚席，部分游客甚至提前预约，只为妆容服饰与皇家园林的盛唐气韵完美契合。调研显示，身着汉服的游客在园内的停留时间显著延长，参与文化项目的积极性更高。

图一 实践团访谈游客

第二站：大唐不夜城——璀璨灯火下的消费链条延伸

夜幕降临，大唐不夜城在绚烂灯光中苏醒。调研团队发现，这里围绕汉服形成的商业链条最为活跃。街道两旁，汉服租赁店、配饰摊点、专业摄影工作室鳞次栉比，构成了一条紧密协作的小型产业链。不少店铺门口可见排队等待妆造或取衣的游客，一些商家更推出“穿汉服免排队体验特定项目”的优惠吸引客流。汉服在这里已不仅是租赁消费的核心，更有效拉动了关联消费：身着汉服的游客更倾向于选择街区内的特色唐风餐厅用餐，“氛围感”成为重要考量；专业跟拍服务需求火爆，摄影师引导游客穿梭于仿唐建筑与璀璨灯影之间，有效延长了游客在街区的停留和消费时长。一位忙碌的店主向调研团队透露：“夏夜是旺季，很多游客从傍晚换上汉服，一直待到深夜，消费自然水涨船高。游客们不仅租衣服，很多人还会主动学习简单的唐代礼仪动作呢。

图二 实践团参观汉服租赁店铺

第三站：大雁塔——古塔红墙畔的文化地标升华

作为西安的千年文化地标，大雁塔在夜晚成为汉服摄影的绝佳舞台。调研团队来到北广场及大悦城观景台，这里聚集了大量身着各式汉服、精心取景拍照的游客。古朴庄重的大雁塔与飘逸灵动的汉服相互映衬，赋予拍照行为更深的文化意涵。调研成员发现，许多游客认为“在大雁塔穿汉服拍照特别有意义”。更令人惊喜的是，这里还自发形成了浓厚的文化氛围：本地汉服爱好者时常聚集于此，或展示优美的唐代舞蹈片段，或向路人讲解汉服的不同形制与历史渊源。这些自发的文化活动吸引了众多游客驻足观看和参与，不仅让游客感受到西安鲜活的文化脉动，也为古老的大雁塔注入了崭新的吸引力，不少人正是慕名前来“穿汉服打卡大雁塔”。

 图三 实践团合照

一天的密集走访，从晨曦微露时的芙蓉园到灯火阑珊时的大雁塔，调研团队不仅用脚步丈量了西安汉服文旅的热度，更在沉浸式观察与深度访谈中收获了远超预期的深刻认知;团队成员深切感受到，当游客身着汉服漫步于仿古建筑之间，他们不再仅是“看客”，而是主动融入历史场景的“参与者”。这种“衣人合一”的状态，极大提升了游客对西安盛唐文化的感知深度与情感共鸣，验证了“沉浸式体验”在文旅融合中的核心价值。